Milan Boer is oprichter van marketingbureau FIVE TWENTY. Wie voor het eerst met die naam in aanraking komt, zal niet direct de link leggen met een ijsbaan in Dordrecht. Toch ligt daar wel de oorsprong. Milan speelde jarenlang ijshockey bij Dordrecht Lions en droeg steevast hetzelfde rugnummer: 25.
‘IJshockey is altijd mijn grote passie geweest. Ik was echt een jongen van de club. Ik had ook ergens anders kunnen spelen, maar ik wilde bij Dordrecht Lions blijven. Op een gegeven moment werd ik zelfs de jongste aanvoerder uit de clubgeschiedenis.’
Tekst gaat verder onder de foto
Stage
Naast het ijshockey volgde Boer een economische opleiding in Rotterdam, met het idee om later iets in marketing te gaan doen. Sport nam in die jaren alleen minstens zo’n belangrijke plaats in. Via de ijshockeywereld vond hij uiteindelijk ook zijn eerste stageplek bij GMS Instruments, een maritieme toeleverancier.
‘Ik had een stage nodig en kende de eigenaar via het ijshockey. Ik ben daar op de marketingafdeling begonnen en uiteindelijk heb ik het team overgenomen. In totaal heb ik er acht jaar gewerkt.’
Tekst gaat verder onder de foto
Verkeerde achternaam
Milan (31) wilde na verloop van tijd meer verantwoordelijkheid en mogelijkheden om zich verder te ontwikkelen. Alleen waren die binnen het familiebedrijf beperkt. ‘Het kwam er eigenlijk op neer dat ik de verkeerde achternaam had’, lacht hij. ‘Ze zeiden uiteindelijk zelf tegen me: waarom begin je niet voor jezelf? Wij worden dan je eerste klant.’
Het gaf hem het laatste zetje dat hij nodig had. Ondernemen trok hem al langer, maar vanzelfsprekend was die stap niet. ‘Ik kom totaal niet uit een ondernemersfamilie. Ik had die ambitie wel, maar durfde het nooit echt aan. Dit was natuurlijk een gouden kans. Ik had meteen mijn eerste klant en daarmee ook een vliegende start.’
Zo ontstond FIVE TWENTY. Eerst samen met een compagnon, maar al na enkele maanden besloten de twee zakelijk ieder hun eigen weg te gaan. Milan bouwde het bureau vervolgens alleen verder uit.
Tekst gaat verder onder de foto
Bedrijfsovernames
Met FIVE TWENTY richt Milan zich op verschillende onderdelen van digitale marketing, maar hij bouwt daarnaast aan een specialisme rond bedrijfsovernames. Inmiddels begeleidde hij er al meerdere.
‘Bij een overname gaat het in eerste instantie vooral over de financiële en operationele kant. En aan het einde komt marketing nog even aan bod: een foto, een mail naar de medewerkers en klaar. Ik wil juist eerder aan tafel zitten.’
Want juist rond een overname zijn er volgens Milan veel marketing aspecten betrokken. Hoe vertel je het medewerkers en klanten? Wat gebeurt er met de twee merken en hun positionering? ‘Eigenlijk kun je rondom zo’n overname een hele marketingcampagne bouwen. Dat is iets waarmee ik FIVE TWENTY echt wil onderscheiden.’
Tekst gaat verder onder de foto
Rugnummer 25
Voor de naam van zijn bedrijf hoefde Milan toen hij startte overigens niet ver te zoeken. Daarvoor ging hij terug naar zijn jaren op het ijs.
‘Ik heb altijd met rugnummer 25 gespeeld. Alleen vond ik 25 als bedrijfsnaam niet zo bijzonder. Toen heb ik het omgedraaid: FIVE TWENTY. Dat vond ik veel lekkerder klinken en het blijft ook beter hangen.’
Daarmee draagt zijn bedrijf nog altijd een stukje van zijn ijshockeyverleden met zich mee. En dat verleden ligt nog niet ver achter hem. Door flinke problemen met zijn knie moest Milan noodgedwongen stoppen. Zijn meniscus en kruisband raakten beschadigd en verder spelen bleek niet verstandig.
Afscheid valt zwaar
Dat afscheid viel hem zwaarder dan hij dacht. ‘Ik ben eigenlijk altijd met ijshockey bezig geweest. Dat was echt mijn ding. Ik vertel het nu even heel zakelijk, maar geloof me: dat was afscheid nemen niet.’
Tekst: Cris Rolandus
Fotografie: Sylvia Kuiper & Mark Heeren
Beheer toestemming
Om de beste ervaringen te bieden, gebruiken wij technologieën zoals cookies om informatie over je apparaat op te slaan en/of te raadplegen. Door in te stemmen met deze technologieën kunnen wij gegevens zoals surfgedrag of unieke ID's op deze site verwerken. Als je geen toestemming geeft of uw toestemming intrekt, kan dit een nadelige invloed hebben op bepaalde functies en mogelijkheden.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel het gebruik mogelijk te maken van een specifieke dienst waarom de abonnee of gebruiker uitdrukkelijk heeft gevraagd, of met als enig doel de uitvoering van de transmissie van een communicatie over een elektronisch communicatienetwerk.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door je Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is nodig om gebruikersprofielen op te stellen voor het verzenden van reclame, of om de gebruiker op een site of over verschillende sites te volgen voor soortgelijke marketingdoeleinden.
